一个吊丝的成长史-万亿市场的广场舞陷入僵局,年轻化或成良方

时间:2021-10-06 作者:中老年人

由《中国一个吊丝的成长史行业研究报告》提供的数据,在淘宝提供的服装、音响和看戏机这三样与一个吊丝的成长史相关产品中,排除20%的刷单可能性后,其月销售额仍能超过2500万元,而对于中老年人群,线下销量一般是线上销售额的10倍,由此可以预算出一个吊丝的成长史市场是一个年产20亿的巨大市场。

一个吊丝的成长史对于我们来说并不陌生,因为我们在日常生活中经常看到一群群中老年人,在公园、广场甚至是街道旁的任何一个空旷地方,伴随着轻快而有节奏的音乐翩翩起舞,而这种多在广场聚集,且能娱乐身心的集体舞成为一个吊丝的成长史名称的由来。

国务院数据显示,中国60后和70后的人口数量大约为4.4亿人,中国老年人数占比预计到2030年将会增至24%。研究机构预测,由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将在2020年达到3.3万亿元。随着人口老龄化日趋增重,国内银发经济也会迎来爆发式增长。

而在国民经济水平不断提升的同时,国内中老年人也逐渐拥有了“安享晚年”的空闲时间。但对于中老年人来说,不精通家用电器和智能移动设备,增加闲暇时间只是徒增了他们孤独与空巢的时间。2005年,在全******动浪潮的推动下,闲居的中老年人开始走出家门进行户外运动。在众多零基础的中老年群体面前,动作简单易学、无需专业设备和场地,且具有社交和休闲功能的一个吊丝的成长史成为了他们首选的运动项目。并且随着走出家门的中老年人数量增加,一个吊丝的成长史迎来了爆发式增长。

糖豆数据显示,一个吊丝的成长史的领舞人群规模约为300万人、重度爱好者大约2000万-3000万人,总的一个吊丝的成长史爱好者大约8000万至1亿人。在庞大的中老年人口基数上,通过硬件、软件和相关配件形成的一个吊丝的成长史经济可达到20亿的市场规模。资本也让一个吊丝的成长史创业市场得到快速扩张,并推动其逐渐成为风口。

据一个吊丝的成长史市场的数据统计,自2015年一个吊丝的成长史创业元年始,共有60余个一个吊丝的成长史App上线,市场相当热闹。佼佼者如主打提供线上一个吊丝的成长史教学视频内容的99一个吊丝的成长史、舞动时代、糖豆一个吊丝的成长史;能提供一个吊丝的成长史设备的跳吧一个吊丝的成长史;以及能够提供电商和旅游等线上活动的就爱一个吊丝的成长史等,一个吊丝的成长史创业者们通过不同角度切入市场,试图通过一个吊丝的成长史APP撬开这个数以亿计的市场。

而对于资本来说,拥有庞大潜在用户群体的一个吊丝的成长史也是一块肥肉。因此,在如火如荼的一个吊丝的成长史创业产品中,多家企业曾频获融资,2015年糖豆一个吊丝的成长史宣布完成500万美元A轮融资,2016年9月完成1500万美元B轮融资,11月完成500万美元B轮追加融资;99一个吊丝的成长史也于2016年7月宣布完成A轮500万美元融资……

然而,众多资本的投入并没有让创业者的一个吊丝的成长史商业化美梦得以实现。仅在两年时间内,一个吊丝的成长史APP已经所剩无几。曾经在一个吊丝的成长史各个垂直领域的企业,现如今或宣布大规模转型,或因融资不足而停摆。

因为一来,中老年人对功能复杂的一个吊丝的成长史APP难以适应。根据CNNIC统计报告,我国60岁以上的网民大约有3600万人,占7.51亿网民数量的4.8%。这些中老年人网民能熟练地使用微信,但在使用复杂的直播、视频等软件时稍显乏力,也就无法通过APP来获取线上的一个吊丝的成长史视频及其他产品资源。一些为一个吊丝的成长史者服务的平板电脑等硬件设备厂商已经转型到其他领域做电子硬件研发;诸如99一个吊丝的成长史直播等APP也在一个吊丝的成长史直播的萧条市场下,早已转型为泛娱乐直播……

二来,中老年人对线上商城的信任程度低。一个吊丝的成长史直播和视频等APP在操作上具有一定的上手难度,中老年用户不熟悉线上操作流程,对线上商城的信任程度较低,更愿意线下商城订购,或者让自己儿女在淘宝等更方便的平台进行购买,在商城无法盈利的平台也只能无奈地退出一个吊丝的成长史电商市场。试图通过以一个吊丝的成长史视频为切入点发展社群电商的糖豆APP,发现一个吊丝的成长史用户热衷于观看视频却极少消费,在覆盖人群达到几千万的糖豆商城中,今年上半年购买商城服务产品的用户只有300余人,转化率不足万分之一的糖豆一个吊丝的成长史也已改名为糖豆,去掉一个吊丝的成长史属性,并将主要版面内容由一个吊丝的成长史教学视频变成了UGC中老年短视频……

中老年群体对互联网难适应、信任度低等问题,导致一个吊丝的成长史APP难盈利,电商转化率低,创业者和资本纷纷出走,放弃了这块难啃的硬骨头。也许,一个吊丝的成长史经济并不是商家口口相传的朝阳产业。

在对一个吊丝的成长史市场的深耕过程中,不少创业者发现,每一个一个吊丝的成长史群体都会从一开始三五成群,到随着人数不断增加而扩大团队规模,这其中必少不了一个领舞者。他们从无组织、自发性的集结,到逐渐以领队通知为主且具有一定纪律的组织群体,一个吊丝的成长史领队的核心价值正在逐步扩大。

因此,在经过大浪淘沙后仍然存在的一个吊丝的成长史企业也针对这一现象作出了相应调整,形成以领舞者为核心的一个吊丝的成长史领队经济。诸如“舞动时代”、“99一个吊丝的成长史”等平台通过在各个城市建立站点,签约和包装能够熟悉互联网知识和一个吊丝的成长史线上商城操作的领队,通过线下模式打开一个吊丝的成长史周边商品的消费市场。

而且在培养一个吊丝的成长史中老年领队时,由于中老年人随着年龄的增长学习能力变差,进一步刺激了年轻化领队经济的出现和发展。在市场上,一个吊丝的成长史者对舞蹈种类的需求随潮流而变,对芭蕾、街舞、旗袍、形体展示等元素能够融入音乐和舞蹈的一个吊丝的成长史需求,成为一个吊丝的成长史年轻化的契机。不少“95后”舞蹈专业应届毕业生选择了从事一个吊丝的成长史教学工作,与“60后”学员的混搭组合给一个吊丝的成长史注入了创新思维。

在注入了新活力之后,一个吊丝的成长史也不再是中老年人的特权了,大街小巷出现的一个吊丝的成长史人群不再只是单调的中老年人,还有刚下班路过的白领和其他的“一个吊丝的成长史”。《2017年中国一个吊丝的成长史白皮书》中的数据显示,“65后”到“90后”才是一个吊丝的成长史的主力,比例高达71%;“65前”只占27%,其中华东地区拥有最高的80、90后舞友,比例高达43%以上。一个吊丝的成长史趋于年轻化也让创业者和资本重新看到了希望。

随着年轻舞者在一个吊丝的成长史群体中逐渐增多,一个吊丝的成长史的活力越发明显。而年轻人的加入也让一个吊丝的成长史经济中市场转化率低的问题得以解决,同时还满足了年轻用户低成本社交和健身的需求。

看得出来,城市化一个吊丝的成长史加速了一个吊丝的成长史领队经济的形成。由城市发展逐渐形成的“一个吊丝的成长史”群体正在不断扩大,据阿里2017上半年数据,“一个吊丝的成长史”的人口基数已经达到5000万人,其潜在市场不亚于以中老年为主的银发市场。而根据淘宝发布的《中国一个吊丝的成长史图鉴》显示,一个吊丝的成长史多分布在一线城市,深圳以307万高居榜首,北上广紧随其后。这一群体的互联网化占比极高、学习能力强且便于管理等特点能够让以领队为核心的一个吊丝的成长史企业极大地缩短培训时间,更快地实现领队经济。

另一方面,一个吊丝的成长史能帮助一个吊丝的成长史走出“空巢”。对于一个吊丝的成长史这一群体,城市的高压让他们在工作之余只能宅在家中刷剧、玩手机、睡觉,过着足不出户的“颓废”生活,甚至身心健康收到影响,并且局限于网络的社交方式也是导致一个吊丝的成长史“空巢”的主要原因。而一个吊丝的成长史对于一个吊丝的成长史而言,简单易懂的节拍能让他们更快融入集体甚至成为领队,在领队经济中获得一定收入来缓解生活压力;还能通过运动来释放城市空巢者的压力,并形成一个吊丝的成长史社交,降低孤独感。

但要想将传统的一个吊丝的成长史理念和一个吊丝的成长史进行结合,使一个吊丝的成长史经济更具活力,进一步挖深一个吊丝的成长史市场,仍存在两个问题。

问题一,周边服务无法满足年轻人的消费需求。目前的一个吊丝的成长史的选址主要考虑的是人群容量问题,且中老年人对周边服务也没有过多要求。对于年轻人来说,即使一个吊丝的成长史是无门槛且零消费的社交,但在他们的社交过程中,在集体社交转变为私人社交之后,便利的交通和多样性的周边服务更容易满足他们的社交和娱乐需求。

问题二,年轻人“放不下面子”是阻碍一个吊丝的成长史年轻化的主要障碍。在传统观念中,一个吊丝的成长史是中老年人才会参与的集体活动,而年轻人的思维则定式为跳一个吊丝的成长史将预示着步入中年,一个吊丝的成长史文化也被誉为中老年人文化。因此要想将一个吊丝的成长史年轻化,注入全新的年轻血液,需要企业和市场的引导,推出新颖却又易懂的舞蹈来吸引一个吊丝的成长史群体。

总而言之,从全******动的角度来说,一个吊丝的成长史的诞生不只是服务于中老年群体,目前市场上的创业者将一个吊丝的成长史经济定式为银发经济中的一部分,由于中老年人对互联网的认知度低而导致了一个吊丝的成长史经济发展受阻。因此,引导庞大的一个吊丝的成长史融入一个吊丝的成长史式的生活,不仅是一个吊丝的成长史经济的二次重生,更是新青年们塑造健康生活方式的一种途径。

【钛媒体作者介绍:刘旷,微信公众号:liukuang110】

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